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Swatch la respuestas suiza a los relojes japoneses.

En los años 70 la otrora boyante industria relojera suiza estaba en franco retroceso debido a que los relojes digitales japoneses se habían popularizado de tal forma que se estaban comiendo el mercado relojero a nivel mundial.

La solución a esta crisis llegó de la mano del industrial suizo-libanés Nicolas Hayek que propuso una controversial idea, hacer del reloj suizo un reloj de calidad que cualquiera pudiera comprar y portar. Los relojes Swatch a la contra de los relojes suizos de lujo llevan sólo 51 mecanismos en vez de 91 y son montados en un proceso automático en vez del tradicional montaje a mano. Esta automatización ayudó a que los relojes Swatch pudieran ser competitivos contra los relojes digitales japoneses.

A esto hay que añadirle que desde el principio Hayek decidió que los relojes Swatch tenían que ofrecer un valor añadido en el diseño del propio reloj con series limitadas y propuestas gráficas de los mejores artistas del momento, consiguió que todo el mundo fuera a las Swatch Stores o tiendas Swatch a por su reloj.

Tiendas Swatch en México, paraíso de coleccionistas.

En México existen alrededor de 75 tiendas Swatch repartidas alrededor de toda la República, están divididas en tres conceptos, por un lado las Swatch stores que son tiendas que pertenecen a la matriz Swatch, por otro lado están las Swatch shop in shoppequeños formatos de tiendas alojadas en tiendas departamentales como el Palacio de Hierro y Liverpool y por último el concepto mixto de Swatch independent retailer donde la tienda está dentro de otra tienda o en otro tipo de distribuidor.

Las tiendas Swatch son claves en la distribución de los productos Swatch pues disponen de ediciones limitadas de algunos relojes que son muy buscados por los coleccionistas de relojes Swatch de todo el mundo.

Swatch el reloj más carismático.

Con sus atrevidos diseños y la simplicidad de su movimiento mecánico el reloj Swatch ha conquistado a los consumidores de todo el mundo y también a los mexicanos, sus atrevidas campañas de mercadeo junto con la filosofía de Swatch de que se pueden tener decenas de relojes como se tienen otros complementos para combinar según lo formal o informal del momento. El reloj Swatch se ha convertido en el más carismático y divertido, desbancando a sus competidores digitales japoneses.

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